2019年，直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，仅占网购整体规模的4.5%，成长空间较大，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。在短视频文化风靡的时代大背景下，随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计2022年直播带货的渗透率可以增长到20.3%。同时，随着直播电商生态的逐渐渗透，各直播电商平台催生了大量的运营和主播岗位，给了我们大众更多的就业、创业的机会。

工商管理学院（创新创业学院）市场营销专业紧抓直播电商发展态势，通过与杭州MCN机构以及各品牌商的合作，经过为期半年多的策划与筹备，于4月份正式将直播电商实战项目引入学校创业园，并开展运营。目前营销专业的直播电商实战项目有三个品牌：杭州老厨食品有限公司的“老厨”品牌，主要经营牛肉干等零食类品项；厦门云开悦生物科技有限公司的“悦己一刻”品牌，主要经营功能性软糖品项；广州网销品牌“娅芝”，主要经营美妆系列品项。后续还将引入国际知名品牌直播项目。

机构与品牌商对市场营销专业直播团队进行了如下分工：一、实习主播，负责直播带货、与粉丝互动；二、副播，负责协助主播讲款、烘托直播间气氛；三、场控，负责配合互动、产品上下架、直播间调试；四、复盘分析，负责每日直播结束后的复盘分析，经营数据的收集、分析和提出优化建议。在五一期间，老厨直播团队还参加了在天猫上的大型促销活动。另外在短视频营销方面，营销专业的同学还参与了阿玛尼手表的展示性短视频拍摄活动。

在创业园落地的这些直播电商实战项目是市场营销专业积极地为学生寻找创新创业实战项目的现实表现，同学们纷纷表示通过参与直播电商实战项目，收获颇丰，受益匪浅。对于自己积累新媒体营销工作的经验具有非常重要的意义，对于今后就业方向的选择也有深远影响。（文/曹湛）